Пиксель Facebook нужен в арбитраже трафика для измерения эффективности рекламы в ФБ, сегментирования аудитории. Pixel — инструмент, реализованный в виде специального кода на JavaScript. Он помогает отслеживать события на сайте, инициированные пользователями, пришедшими с таргетированной рекламы или имеющими аккаунты в соцсети.
Содержание:
Как работает пиксель Фейсбук
Pixel входит в арсенал функций рекламного кабинета Facebook. Чтобы пиксель начал собирать данные по поведению аудитории, его нужно установить на сайт.
Какие данные позволяет собрать Pixel:
- статистика по трафику
- поведение пользователей, например подписка, просмотр контента
- отслеживание конверсии
- создание базы посетителей сайта
- данные для настройки ретаргетинга
- поиск аудитории look-a-like
Как создать пиксель Facebook
Чтобы установить пиксель Фейсбук, нужно открыть Events Manager и подключить источник данных. Затем необходимо выбрать «Интернет», нажать «Начать». Откроется меню, где нужно выбрать «Пиксель» — «Подключить». Для Pixel требуется присвоить название, это имя понадобится для использования в Ads Manager.
Затем введите домен сайта и нажмите «Продолжить». У Менеджера событий есть партнерские интеграции с популярными CMS, например WordPress, благодаря которым установка Pixel произойдет в ускоренном режиме. Выберите нужную интеграцию и следуйте инструкциям Facebook.
Для работы с партнерками можно использовать плагины вроде Pixel Caffeine, PixelYourSite Pro, с помощью которых управление пикселем и настройками происходит прямо через админку WordPress. Некоторые плагины имеют дополнительные опции по созданию аудиторий, отслеживанию конверсий, которых нет в Facebook Ads.
Чтобы настроить плагин, сначала его нужно скачать, установить, затем во вкладке «General Settings» установить соединение с Facebook-аккаунтом. После этого выберите рекламный аккаунт, Pixel и нажмите «Yes». В код ничего добавлять не нужно.
Можно установить счетчик Pixel вручную, не обращаясь к интеграциям. Для этого вернитесь в Events Manager, выберите «Продолжить настройку пикселя», затем — «Добавить код вручную». Код добавляется на каждую страницу сайта, которую вы хотите отслеживать. Например, можно добавить Pixel на страницу благодарности покупателю за оплату, если нужно отследить гарантированную конверсию. Можно также настроить пиксель Facebook на страницу с оффером и видеть данные с конверсии в личном кабинете самой партнерки.
Для ручного добавления потребуется скопировать фрагмент кода в буфер обмена или в .txt файл. Этот фрагмент вы вставляете в шаблон заголовка сайта. Например, в WordPress нужно отредактировать header.php в админке. Pixel прописывается перед закрывающим тегом </head>.
Если вы работаете с Tilda, нужно выбрать раздел «Аналитика» в настройках и внести идентификационный номер Pixel в поле Facebook Pixel. ID отображается в базовом коде — это цифры после fbq(‘init’; также ID можно увидеть в пункте «Пиксели» в Events Manager. Далее выбираете «Опубликовать все страницы». Каждая CMS или конструктор предлагают подробную инструкцию-справку по установке Pixel.
Ещё один способ добавления пикселя — с помощью инструмента Google Tag Manager. Алгоритм действий следующий:
- Зайти в Google Tag Manager, выбрать «Новый тег»
- Выбрать «Конфигурация тега», затем «Пользовательский HTML» и вставить в это поле код пикселя
- Выбрать пункт «Триггеры» и в нем указать — All pages
- Опубликовать созданный тег; так пиксель добавится на сайт.
Как настроить пиксель Facebook
Чтобы установленный Pixel смог отслеживать события, его нужно настроить. Можно настроить отслеживание 3 разновидностей событий в Facebook Ads:
- стандартные
- индивидуально настроенные события
- индивидуально настроенные конверсии
Чтобы настроить отслеживание стандартного события, необходимо вставить «fbq(‘track’,….)» перед тегом body в коде пикселя. Можно вставлять команду отдельно между тегами <body> и </body>. Примеры стандартных событий (полный перечень с кодами есть в справке Фейсбук):
- добавление в корзину ― fbq(‘track’, ‘AddToCart’)
- оставление контактов лида ― fbq(‘track’, ‘Lead’)
Для отслеживания индивидуально настроенных событий используйте функцию fbq(‘trackCustom’, показатель 1,<показатель 2>). Показатель 1 — обязательный, это имя события, показатель 2 — необязательный, включает вспомогательную информацию. Пример: fbq(‘trackCustom’, ‘SubmitCoupon ‘, {coupon: ‘discount_15%’}). Код можно вставить между <body> и </body>.
Чтобы настроить отслеживание конверсий, нужно открыть меню в Facebook Ads «Измерения и отчетность» и в нем — «Специально настроенные конверсии». Выберите «Создать конверсию». Понадобится настроить правило конверсии, один из вариантов, когда URL:
- содержит указанное слово
- не содержит указанное слово
- точно соответствует введенной ссылке
Затем нужно ввести название конверсии, выбрать подходящую категорию события, указать ценность, нажать «Создать», подтвердить. Фейсбук начнет собирать данные о конверсии.
Для работы с арбитражем трафика и оптимизации рекламных кампаний можно выполнить такие настройки пикселя, как:
- подключение файлов cookie — чтобы получить больший охват и сделать измерения точными
- расширенный поиск совпадений — это позволит узнавать пол, адрес, ID, и контакты пользователя, повышать конверсии
- создание списков для трафика — по умолчанию настроен разрешенный список (доменам, которых в этом списке нет, запрещено отправлять события); настройки можно изменить по своему усмотрению.
Вывод
Подключить пиксель фейсбук можно с помощью готовых интеграций в Facebook Ads, либо вручную. Большинство популярных CMS поддерживает пиксель, что облегчает установку: нужно только указать ID Pixel в настройках. Пиксель помогает собрать аналитическую информацию, нужную, чтобы оптимизировать бюджет. Справка Facebook содержит подробную инструкцию по глубоким настройкам и написанию директив для добавления в код.
