Слово адсет происходит от английского термина «ad set», что означает блок или группу рекламных объявлений в рамках одной кампании. Термин используется в арбитраже трафика при работе с разными типами рекламы, например на поиске, контекст, таргетинг, тизеры. Чаще всего он применяется в работе с рекламным кабинетом Facebook.
Содержание:
Что такое адсет в Фейсбук
Адсеты в ФБ — это блоки объявлений в одной кампании в рекламном кабинете. Каждая группа настраивается на свой сегмент аудитории. Например, могут быть созданы креативы на людей одного возраста и социального положения и другие креативы на людей другого возраста и статуса, либо креативы для старых и новых пользователей.
Адсеты дают возможность тестировать и менять разные креативы, чтобы оптимизировать кампанию, использовать только успешные, конвертящие объявления.
Желательно создавать несколько адсетов для каждого оффера. Facebook показывает рекламу пользователям на основании работы искусственного интеллекта. Алгоритм может случайно показать креатив не целевой аудитории, решить, что креатив не эффективен, и повысить ставки. Блоки позволяют понять, какую рекламу оставить, а какую отключить, чтобы не тратить зря маркетинговый бюджет.
Каждая группа настраивается отдельно: все настройки и параметры применяются ко всем креативам в адсете. Благодаря этому экономится время на работу с рекламой. Важно максимально прицельно настраивать таргетинг, чтобы выбрать правильную аудиторию. Указывайте пол, возраст, гео, интересы. Можно тестировать более глубокие вещи, например, вести аудиторию в каждом объявлении адсета на разные страницы лендинга.
Адсет в арбитраже
Желательно создавать столько адсетов в кампании, сколько имеется сегментов ЦА. Постоянно отслеживайте статистику, контролируйте расходование бюджета уже на этапе открутки в 500 руб. Опытные вебмастера делают одно объявление или креатив в рамках одного блока, чтобы избежать проблем с некорректно работающим алгоритмом ФБ. Соцсеть может сориентироваться на первые случайные лиды, когда кто-то рандомно кликнул по ссылке, посчитать, что это — ЦА, и начать показывать рекламу совсем не тем людям.
Кроме Facebook, адсеты успешно используются на других площадках, где применяется таргетированная реклама, а также в рекламе на поиске — Яндекс.Директ, в тизерах.
При настройке групп на всех площадках рекомендуется избегать пересечения и конкурирования аудиторий между собой. Для этого можно объединять все схожие группы с рекламными креативами. Также нельзя позволять аудитории накладываться самой на себя, например не нужно делить адсеты по платформам — на Instagram и Facebook, если таргетинг при этом запланирован на одних и тех же пользователей.
Если запущена кампания для привлечения новых клиентов, нужно исключить из групп аудитории Look-a-like и похожие кастомизированные аудитории.
Вывод Адсет в арбитраже — это группа объявлений и креативов в одной кампании, направленная на разные сегменты целевой аудитории. Блок рекламных объявлений помогает экономить время на настройку и обеспечивает защиту от слива бюджета, дает возможность оптимизировать рекламу в ФБ.
